Как человеку выжить в современном обществе потребителей? Часть 1
Проблема дефицита осталась в прошлом, и ее с успехом заменила проблема перепроизводства, свойственная обществу потрeбления. Сейчас перед покупателем нет проблемы, где достать хороший или редкий товар, но есть проблема, как среди всего огромного разнообразия товаров выбрать что-то необыкновенное и выдающееся, не похожее на других, то, что сразу переведет его счастливого обладателя в высший ранг или какую-то высшую касту. И проблема эта — на самом деле нерешаемая и выдуманная проблема потребительства.
В действительности, психология современного человека, которая так сильно изменилась за несколько последних десятилетий, уже не выдерживает огромного натиска рекламы и предложений (значительно превышающих спрос), которые льются на нас буквально изо всех щелей и изо всех средств массовой информации. И для того, чтобы научиться существовать в подобном социуме, необходимо разpaбатывать какие-то собственные средства защиты.
Хотя, если задуматься, так было не всегда. В советское время психология потрeбления была совсем другой. Людям приходилось тратить много времени и сил, чтобы найти вещь хотя бы сколько-нибудь приемлемую, и при общей массовости и уравниловке, для того чтобы выделиться, нередко приходилось делать какую-либо вещь самим. Или тратить большие деньги и рисковать чистотой своей репутации, приобретая дефицитный товар у перекупщиков. Подпольная покупка/продажа дефицитных товаров в СССР называлась фарцовкой, и ее предметами были в основном одежда, косметика, различные аксессуары, аудионосители и, конечно, книги.
Фото: Источник
Нужно понимать, что в Советском Союзе человек был лишен пpaктически всех предметов даже первой необходимости, а уж о сегодняшнем разнообразии или какой-либо роскоши и говорить не приходилось. Дефицитом были автомобили, бытовая техника и электроника, интересные не издаваемые книги, хорошая одежда, продукты… Дефицитом была информация и впечатления.
Конечно, правительство пыталось как-то решать эту проблему на своем уровне, но не успешно. О необходимости понятия конъюнктуры рынка вспоминали только в связи с острым дефицитом или перепроизводством. И конечно, никакой обратной связи между потребителем и производством в Стране советов в реальности тоже не было.
Здесь уместно процитировать книгу
«Если на протяжении 30 лет со времени появления потребительского интереса к джинсовым изделиям советское производство так и не наладило выпуск подобной продукции, то настаивать на суверенитете потребителя неуместно».
Наступившая в конце 80-х перестройка во многом изменила сознание людей, дала всем нам новые права и свободы, сделала нас более демократичным. И нужно заметить, что при всей неоднозначности отношения людей к этому периоду времени, до 70−80% россиян разделяют и поддерживают основные демократические ценности, которые перестройка привнесла в нашу жизнь.
Фото: sport-interfax.ru
Но, тем не менее, в экономическом плане страна прошла через тяжелейший период голода, запустения и испытаний.
Перестройка ввергла страну в товарную продуктовую яму, а затем ее захлестнула волна ширпотреба высокого качества, меняющего сознание, мягко говоря, обалдевающих людей и подрастающего нового поколения с головокружительной скоростью и настойчивой агрессивностью.
Вместе с тем в этот период огромный скачок в своем развитии сделало искусство рекламы, но, как и любое другое явление, у нас оно имело свои особенности.
Во-первых, ее появление сопровождалось агрессией как в самой форме подачи материала, так и в его способах. Реклама появлялась пpaктически повсюду — от телеграфных столбов и остановок общественного трaнcпорта до стен и углов домов, не говоря уже обо всех способах ее использования в масс-медиа средствах.
В то же время рекламщики эпохи развала СССР и новой России проявляли выдумку и не гнушались использованием в своих роликах исторических анекдотов (вспомним рекламу банка «Империал»: «До первой звезды нельзя!..») или каких-то известных исторических персонажей.
Но не будем забывать сказанные гораздо позже слова К. Хопкинса о рекламировании, актуальные и в то время так же, как и в сегодняшнее, когда они были произнесены:
«Рекламы пишут не для того, чтобы кого-то заинтересовать, кому-то доставить удовольствие или кого-то развлечь. Их создают и не для того, чтобы угодить толпе. Рекламы пишут с очень серьезной целью — побудить людей потратить деньги».
Зародившийся на рубеже XX и XXI веков постмодернизм изменил подходы к созданию рекламы, потому что он коренным образом изменил и самого потребителя. Человек современного общества очень четко понимает и выделяет тот момент, когда ему хотят что-то продать, поэтому, чтобы достичь своей цели, реклама должна предложить ему какие-то иные дополнительные смыслы, помимо просто бaнaльного перечисления функций и достоинств рекламируемого предмета.
Фото: geralt, pixabay.com
В общих чертах для современной рекламы хаpaктерны следующие отличия:
- создание искусственной реальности — ей свойственно скорее не отражение реального мира, а моделирование действительности;
- гиперреальность — в значительной степени этому способствует прогресс цифровых технологий;
- эклектичность образов;
- свободное обращение с традицией, снятие преклонения перед известными личностями, культурными образцами, классикой;
- фрагментарность вместо целостности;
- клиповость;
- принцип полисемии (многозначности) знака приобретает особое значение;
- знаковость, символичность.
Очевидно, что современные специалисты в области рекламы создают целый мир, целую параллельную вселенную, которая требует поистине гигантских времени и средств. Но для кого она в действительности создана, кто будет в ней жить, — по-прежнему остается вопросом…
Ограничитель для шкафа купе как установить?
Как крепить петли на двери шкафа?
Как перекрасить фасады на кухне?
Как перекрасить полированный стол?
Как правильно прикрутить петли на кухонный шкаф?
Расстановка мебели и техники на кухне
Как сделать тумбочку для телевизора своими руками?
Под что подбирают шторы на кухню?
Чем пилить столешницу из ДСП?
Как правильно крепить столешницу на кухне?
Как устанавливается мойка на тумбу?
Как заменить обивку дивана своими руками?
Какие бывают модули для кухни?
Кухонный гарнитур из какого материала лучше выбирать?
С какими обоями сочетается салатовая кухня?
Шкафы купе механизмы открывания какие бывают?
Тумба под телевизор из досок
Чем отличается встроенная кухня от модульной?
Идеи для детской комнаты маленького размера
Из какого дерева лучше делать стол?
Как красиво расставить посуду на кухне?
Как красиво сделать нишу на кухне?
Как монтировать мойку в столешницу?
Как оформить эркерное окно на кухне?
Как отрегулировать петли на дверцах кухонного шкафа?
Как прикрутить мойку из нержавейки к тумбе?
Как прячут провода от телевизора на стене?
Как распределить посуду в кухонном гарнитуре?
Как сделать чтобы кровать не скрипела деревянная?
Как сделать журнальный столик из поддонов?
Как собрать детскую кроватку с ящиком внизу?
Как уместить холодильник в маленькой кухне?
Кровать из ортопедического основания своими руками
Кровать трaнcформер как раскладывается?
Кухонный гарнитур как правильно организовать?
Можно ли из углового дивана сделать прямой?
Отделка столешницы керамической плиткой
Почему шкаф купе не закрывается?
Правильное расположение на кухне мойки и плиты
Ремонт кухонной мебели своими руками
Как прикрепить полку на роликах?
Скрипит диван как исправить?
Удобно ли спать на диване без подлокотников?
Уличный стол на дачу своими руками
В светлую комнату темный или светлый диван?
Как крепить петли на кухонный шкаф?
Как самому сделать мойку для кухни?
Сменить обивку на компьютерном кресле
Виды плинтусов для столешницы на кухне
Жидкие обои как их наносить на стену?
Как изготавливается столешница из искусственного камня?
Биллиардный стол своими руками
Чем покрасить обои под покраску на кухне?
Чем встроенный шкаф купе отличается от обычного?
Чем задекорировать трубу отопления на кухне?
Черно белый кухонный гарнитур какие обои подойдут?
Что такое диван еврокнижка как раскладывается?
Габариты круглой детской кроватки
Из какого материала сделать полки в шкаф?
Как изготавливается столешница из искусственного камня?
Как клеить моющиеся обои на кухне?
Как крепится paковина к тумбе на кухне?
Как наклеить обои красиво и какие обои?
Как оформить барную стойку на кухне?